Bio kleding voor echte mensen

De hedendaagse stedeling is in de war, vinden de makers van het nieuwe kledingmerk Appelkruimel & Fris. Alle hipsters, yuccies, slashies en yuppen nemen zichzelf volgens hen nét iets te serieus. Winkelstraten zijn gevuld met afbeeldingen van een onrealistisch schoonheidsideaal, maar ondertussen loopt er winkelend publiek in alle soorten en maten op straat. Appelkruimel & Fris – die naam is natuurlijk een knipoog naar het hippe Abercrombie & Fitch – maakt daarom mode “voor mensen die zich (wel eens) lelijk voelen of gewoon zo nu en dan een minder interessante dag beleven”. Mode voor echte mensen dus!

Het assortiment bestaat uit T-shirts, sweaters en een heuse linnen hipstertas. Ook aan de jeugd is gedacht: de kleding is ook in kindermaten verkrijgbaar. Alle producten zijn gemaakt van honderd procent biologisch en fairtrade katoen. De opdruk bestaat uit bio-inkt op waterbasis en is gezeefdrukt door milieuvriendelijke zeefdrukkerij Superette in Amsterdam-Noord. De opbrengst van de kleding gaat naar Bakkerij Iambe, die een werkplek biedt aan mensen met een beperking. Iambe valt onder de Raphaëlstichting, een organisatie die zorg biedt vanuit een antroposofisch geïnspireerde visie. Het project loopt in principe een jaar, maar bij groot succes zal het misschien worden verlengd.

De kleding en tassen zijn onder meer te bestellen in de Appelkruimel & Fris-webshop .

Appelkruimel&Fris from Appelkruimel&Fris on Vimeo.